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吴培国:打造BICES民族展会品牌, 助力中国工程机械行业世界知名品牌建设
2021-05-11 中国第一机械网

在第五个“中国品牌日”来临,及中国工程机械民族品牌展会第十六届中国(北京)国际工程机械、建材机械及矿山机械展览与技术交流会(简称BICES 2021)开幕还有126天之际,中国工程机械工业协会秘书长兼北京天施华工国际会展有限公司董事长吴培国就中国工程机械行业品牌建设方面的情况做出如下解答。

提问:中国工程机械行业圆满完成了“十三五”的预期目标和任务,行业得到了快速发展,中国工程机械品牌地位进一步提升,请吴秘书长介绍一下行业“十三五”期间的行业发展和品牌建设情况,及“十四五”期间行业品牌建设所面临的新情况。

吴培国:自2014年5月10日习近平总书记在视察工程机械企业中铁装备时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌,2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),提出设立“中国品牌日”,以及2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”以来,全民品牌意识进一步增强,民族品牌的自信心和创造力得到激发,也有力的推动了中国工程机械企业和自主民族品牌展会BICES加快建设世界知名品牌的进程。

中国工程机械行业经过70余年的发展,在党和国家领导的关心下,在社会各界的支持下,行业从业人员和广大职工不懈努力,密切联系行业发展实际,深刻把握新形势、新任务和新要求,履职尽责、担当作为、真抓实干,各项工作不断取得新业绩,创新发展不断取得新成果,中国工程机械品牌企业走出了一条从无到有、从小到大的快速发展之路。

一是“十三五”以来,行业销售收入和产品销量快速增长。工程机械行业产业规模从“十二五”末(2015年)的4570亿元,发展到2020年的超过7000亿元,平均每年增长约8.96%,实现了“十三五”完美收官。在产业规模扩大的背后,也正是中国品牌快速获得市场认可的时候,中国品牌产品在国内外市场推进方面也得到了快速发展。

二是各项创新发展成果显著。在高端、智能产品核心技术研发和应用推广方面不断取得新突破,充分满足了国民经济建设重大工程的需要,在使用单位参与与配合下,涌现出一大批科研成果,智能化工程机械快速发展、重大技术装备成果丰硕、产品性能、质量和可靠性耐久性进一步提高、工业互联网广泛应用、绿色发展成绩卓著,部分产品已经从跟跑、并跑到领跑阶段,实现了产业基础、产业链水平和服务能力的大幅度提升。

三是行业产业结构不断优化,满足了不断变化的市场需求,国际化步伐稳步推进,全球产业布局进一步完善,工程机械作为国际产能合作重点行业,经过“十二五”、“十三五”的快速发展和探索实践,走出了一条稳步推进的品牌国际化之路。从“十二五”快速布局,到“十三五”提质增效,建设海外分支机构,完善海外营销服务体系,设立海外研发、制造和服务基地,行业企业经历了从战略视野国际化、营销服务国际化,到部分企业实现了研发生产国际化和品牌及管理体系国际化等跨越发展阶段,形成了出口贸易、海外建厂、跨国并购、全球研发和国际化人才培养“五位一体”的国际化发展模式,标志着中国品牌成功从国内舞台大步走进国际舞台,并获得了国际市场的认可。

可以说,越来越多的中国工程机械企业品牌已成功跃升为全球知名品牌,成为我国装备制造业的一张“亮丽名片”!我们可以看到,中国的工程机械企业已经走出了一条中国特色的品牌之路,并取得了丰硕成果。

党的十九大以来,党和国家领导人多次视察工程机械行业企业。习近平总书记十九大后首次调研就选择了徐工集团,并在一年不到的时间内先后调研了山河智能和广西柳工,李克强总理在今年调研了恒立液压,期间还有许多党和国家领导人对行业企业也进行了调研考察。这不仅是对这些企业成绩的肯定,也是对工程机械行业高质量发展的肯定,更是对打造世界级工程机械品牌企业的鞭策。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》(以下简称《纲要》)在推动制造业优化升级中提出:培育先进制造业集群,推动集成电路、航空航天、船舶与海洋工程装备、机器人、先进轨道交通装备、先进电力装备、工程机械、高端数控机床、医药及医疗设备等产业创新发展;在制造业核心竞争力提升有关重大技术装备中提出推进先进工程机械研发应用。《纲要》为工程机械行业高质量发展指明了方向和带来了更加广阔的创新发展空间,也为进一步打造世界级工程机械品牌企业奠定了坚实基础,同时也对行业各级领导和广大职工提出了更高的标准和更严的要求。

提问:中国工程机械工业协会作为行业的权威组织,在行业品牌建设过程中发挥了重要作用,请吴秘书长简要介绍下协会在行业品牌建设过程中的工作情况。

吴培国:打造世界级品牌企业,实现民族工业复兴崛起,是每一个行业人士心之所向、素履以往!协会作为宏观政策的建言者、行业利益的代表者、信息咨询的提供者、会员关系的协调者、市场秩序的维护者和企业发展的服务者,一直以来秉承着凝聚品牌发展社会共识,营造品牌发展良好氛围,搭建品牌发展交流平台,提高自主品牌影响力和认知度,在认真贯彻落实党和国家方针政策,紧密围绕行业发展实际,严格遵守协会章程,勤奋务实的基础上,主动作为,通过国际化、品牌化、市场化战略,充分发挥好提供服务、反映诉求、规范行为和促进和谐作用,不断增强大局意识、整体意识、服务意识和品牌意识,提升协会为政府部门和广大会员单位服务的能力和水平,打造清廉、高效、团结、温暖的会员之家,为行业企业的品牌化之路提供全方位的服务。尤其是近年来,协会以“政策引领行业发展、市场推动产业升级”为目标,通过行业发展规划的编制、团体标准制修订、国内外展会的组织举办、行业科学技术奖的评审推荐、行业新产品鉴定等方面的工作,不断引导和推动行业朝高质量、国际化和品牌化发展。 

提问:作为协会主导主办的中国自主品牌展会BICES,在协助行业企业品牌培育和提升品牌影响力等方面有着不可或缺的作用,请吴秘书长介绍下BICES的品牌特色。

吴培国:由协会主导主办的BICES,在中国工程机械行业全球知名品牌建设中发挥着重要作用。BICES是中国境内首个工程机械类专业展会,自1989年创建以来就确立了引领行业、服务用户、搭建桥梁、打造平台的目标,以建立中国品牌展会、培育和树立中国品牌企业、促进国内外品牌企业交流和加快品牌发展为己任,经过主办方的努力和32年风雨锤炼,凝聚了政府主管部门、支持协作单位、行业企业、用户单位、媒体、服务商及社会各界的鼎力支持和积极参与,成长为今天具有行业优势、地域优势、展场优势、品牌优势和主办方优势等五大优势的全球工程机械领域颇具影响力的国际知名品牌展会。

BICES具有其他商业展会无法比拟的优势,尤其是在协会主导主办下,根植于工程机械行业,紧密结合行业工作和发展趋势,引导行业创新发展,不仅为工程机械行业企业提供了一个展示最新技术、产品、工法和解决方案、培育打造品牌和提升扩大品牌影响力的舞台,更为广大企业和用户提供了一个高质量的交流合作平台,并已成为行业优质观众和各类用户群体首选的参观、洽谈和采购平台,工程机械行业的科技创新成果展示平台、价值交流平台和彰显行业高质量发展平台。可以说,BICES在中国工程机械行业发展中起到了重要作用,是提升行业企业品牌知名度,助推行业企业科技创新、市场开拓和提质增效的全球品牌盛会,获得了行业的普遍认可和积极参与。

伴随着BICES的发展,迅速成长起来的一批行业知名品牌企业,必将为行业加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局发挥更加重要作用。

提问:BICES 2021即将于今年9月14-17日在北京举办,请吴秘书长简要介绍下筹备情况,我们预计可以看到哪些知名品牌将在展会现场同台竞技,BICES对参展企业是否有品牌培育建设新举措、和同期最具BICES品牌特色的活动。

吴培国:有关BICES 2021的筹备工作我们最近在BICES 2021媒体座谈会和用户座谈会上向行业和社会各界做了介绍,总体来说,本届展会继续受到了工程机械行业企业的一致青睐和热情追捧,目前行业知名企业已悉数报名参展,展商数量和展位面积已大幅超过上届。届时,在BICES 2021展会上,我们将看到大面积参展的中国品牌企业柳工、三一临工、徐工、山推中联、铁建重工、山河智能、安徽合力、浙江鼎力、詹阳动力、凯瑞特、中铁装备、辽宁三三、天津移山、大族激光、艾迪精密、嘉晨电器、赛轮集团、韬盛科技、苏强格、恒立液压、上柴、黎明液压等等和国外品牌企业卡特彼勒神钢日立建机、凯斯特、康明斯、川崎精密、菲亚特、埃克森美孚、威士伯、科勒、日野、邦飞利、铁姆肯、易格斯、埃贝赫等等品牌企业荟萃并同台竞技的行业饕天盛宴。

展会同期举办的丰富多彩的会议及活动更是BICES的独具品牌特色,如本届展会为全面、真实、生动地再现和充分展示出全行业各相关企业的优异业绩和创新成果,展示和选树出行业科技创新领域的杰出人物、先进产品、优秀企业、典型事件和重点工程,回顾和展示出在历届BICES展会上各参展单位全球首发的技术、产品和服务等而设立的主题为“奋进新时代,铸就新辉煌”的工程机械行业科技创新成果展区,将使广大用户和观众更加深入了解工程机械行业高质量发展取得的突出成就,将更加激励我们坚定信心,努力拼搏,继续以奋斗者的姿态投入到“十四五”新的创新发展工作和打造世界级品牌工作中来。

同时本届展会也将推出系列助力中小微企业发展,提升品牌影响力的增值服务,针对参展的专特精优的技术、产品、工法和服务解决方案,主办方将协助发布和推广,在展前组织力量提前预热宣传,展中提供场地进行现场推介,现场直播报道等等,并同步线上云展厅,方便观众展后随时查看,全力支持中小企微企业的品牌建设,形成覆盖全行业的大中小微企业的全面协调、良性发展的新格局。

为进一步提升展商和观众满意度,我们将在前几届在新国展办展取得成功的基础上,不断改进和提升服务质量,为展商和观众提供更加便利的优质服务。 

提问:最后,请问吴秘书长对行业未来的品牌建设之路有什么看法和预期。

吴培国:相信全行业在“中国品牌 世界共享”永久主题和“聚力双循环 引领新消费”年度主题下,进一步凝聚品牌发展的社会共识,切实推动品牌建设引领经济高质量发展。通过全面贯彻落实党的十九大作出的战略部署和《纲要》提出的规划和远景目标,坚持稳中求进工作总基调,按照高质量发展要求,坚定不移地实施创新驱动,深入推动供给侧结构性改革,紧紧抓住“一带一路”的发展机遇,改革创新,砥砺前行,中国工程机械必将从制造大国走向制造强国,从品牌大国走向品牌强国。

(本文转载自BICES北京工程机械展,点击链接阅读原文)

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